Connessioni iperveloci e sempre meno tempo da dedicare al tempo libero sono di certo due fattori che stanno avendo un enorme impatto sui nuovi trend che conquistano gli utenti online. È però prima di ogni altra cosa la fruizione in mobilità a dare man forte ai contenuti brevi, che sembrano quelli destinati a dominare la scena anche nei prossimi anni.

La situazione attuale è già abbastanza definita: i dati dell’ultimo report di We Are Socialindicano che è TikTok il social al primo posto nel nostro Paese per tempo medio trascorso al mese per utente. Non a caso, dunque, si tratta della piattaforma per eccellenza dei contenuti brevi e dello scroll continuo. L’intrattenimento del resto oggi ha l’obiettivo di collocarsi all’interno di quei break che scandiscono le nostre giornate.

Il primo gesto durante la pausa caffè, che sia al lavoro o a casa, è quello di prendere lo smartphone e collegarsi alla rete. In una manciata di minuti possiamo effettuare le operazioni più varie. Questa trasformazione non riguarda soltanto i social network e le piattaforme di streaming, ma coinvolge anche forme di intrattenimento più tradizionali, che nel tempo hanno trovato una propria dimensione digitale. È il caso del bingo, passato dalle sale fisiche alle piattaforme online, con interfacce adattate anche agli schermi degli smartphone. Pur avendo dinamiche e tempi differenti rispetto ai video brevi e ai micro-drama, questa evoluzione riflette una tendenza comune: rendere disponibili in mobilità esperienze che un tempo erano legate a luoghi e strumenti specifici. Un giro sui social ci porta, invece, ad immergerci in Reels e Storie brevi incentrate sui contenuti più disparati, che riescono a catturare la nostra attenzione proprio perché si esauriscono in un lasso di tempo limitato. 

In questo contesto finisce sotto la lente di ingrandimento anche un altro trend: i micro-drama. Si tratta di miniserie con episodi che non vanno oltre i 3 minuti e sono suddivisi in decine di capitoli. Dopo aver conquistato la Cina oggi i micro-drama muovono un giro di 1,5 miliardi di dollari negli Stati Uniti.

Si tratta di vere e proprie serie tv basate su una struttura narrativa suddivisa in tanti mini episodi e scene non necessariamente girate da attori reali. La suspense è continua, poiché l’obiettivo è evitare lo swipe e invogliare l’utente a proseguire nella visione dei successivi. La vera maestria sta proprio nell’inserire colpi di scena dal forte impatto emotivo in pochi secondi.

Da un lato il tripudio dei contenuti brevi mette a dura prova la nostra capacità di approfondire e di mantenere alta l’attenzione per un periodo prolungato. Dall’altro rappresenta un importante banco di prova per chi è chiamato ad offrire contenuti che devono essere incisivi ed efficaci, evitando il rischio, soprattutto nei format video narrativi, di incorrere in un sensazionalismo fine a se stesso.