Cambiare il colore della propria pelle e farlo diventare più chiaro. La pubblicità
di una crema per la pelle sbiancante è al centro delle polemiche in Thailandia.
Seoul Secret Thailand, l’azienda che vende creme e lozioni per il viso nel paese
asiatico, è stata costretta a scusarsi e rimuovere una pubblicità definita da molti
‘razzista’. L’emittente televisiva statunitense CC, spiega che la pubblicità
mostrava due attrici, una di carnagione chiara e un’altra di carnagione più scura,
a cui veniva chiesto cosa le avrebbe potuto rendere “stupende.” L’unica capace
di rispondere alla domanda è quella di carnagione chiara che elogia i prodotti della
compagnia farmaceutica. Molti in Thailandia hanno considerato la pubblicità razzista,
poiché, dicono, fa credere che la ragazza di carnagione più scura sia meno intelligente.
La pubblicità è stata rimossa anche per non rinforzare la concezione, apparentemente
molto forte nel paese asiatico, che avere una carnagione chiara equivale ad una migliore
condizione sociale. La rete, osserva Giovanni D’Agata, presidente dello “Sportello
dei Diritti”, alla vista di questa pubblicità, è insorta e il video su Youtube
ha raccolto in poche ore commenti tra l’indignato e lo scandalizzato. Il mercato
dei prodotti schiarenti, che già vale 432 milioni di dollari, cresce del 18% ogni
anno e si basa soprattutto sulla presa che fanno le pubblicità sulle più giovani.
Moltissime usano quotidianamente questi ritrovati per alterare il colore della loro
pelle, spesso rovinandola a causa dei componenti chimici presenti nelle creme. Queste
pubblicità non devono veicolare alcuna idea di discriminazione, non devono ritrarre
persone dalla pelle scura in un modo che possa sembrare uno svantaggio per loro o
un problema in ogni aspetto della vita, in particolare in relazione all’essere attraente
per il sesso opposto, per il matrimonio, per ottenere un lavoro, una promozione e
altre prospettive.