Una vera e propria bufera mediatica ha investito in queste ore Lidl, la catena europea
di supermercati di origine tedesca. Dopo quella per aver fatto sparire le croci dal
tetto di una chiesa rappresentata sulla confezione di un prodotto alimentare, Lidl
salta di nuovo alla ribalta delle cronache per un’altra scelta quantomeno dubbia.
Nel Regno Unito e in Germania ha infatti deciso di proporre dei pigiami per bambina
e per bambino che si sono subito guadagnati l’accusa di essere sessisti. Preso
da solo il pigiama per le femminucce, a parte lo stereotipico colore rosa, può quasi
fare tenerezza. La scritta sul davanti della maglia recita infatti in inglese “Daddy
is my superhero”, “Papà è il mio supereroe”. Il confronto con la versione
per maschietto, però, ha fatto trasalire diversi consumatori. Sul pigiama sui toni
del blu si legge infatti il messaggio “Be your own superhero”, “Sii il supereroe
di te stesso”. «I maschi sono degli eroi mentre le femmine hanno bisogno di eroi.
La risposta non si è fatta attendere e, nel giro di poche ore, numerosi internauti
da tutto il mondo hanno esternato la propria solidarietà alla denuncia del collettivo,
rileva Giovanni D’Agata, presidente dello “Sportello dei Diritti”. Comunicare
questo messaggio ai bambini è problematico», sottolinea perplessa un’utente tedesca
di Twitter. «I maschi possono essere i supereroi di sé stessi mentre le ragazze
hanno bisogno del papà? Questi pigiami andrebbero fatti sparire», gli fa eco sul
social l’attrice britannica Nicola Thorp. Come riporta la Welt, c’è anche chi
non afferra il sessismo dietro la scelta di Lidl e chi invita a non farla lunga:
«Basta comprare alle bambine il pigiama da maschio, non vedo il problema», commenta
per esempio @bontenmaru. Resta il fatto che sulle confezioni, però, il pigiama rosa
è chiaramente indicato come per femminucce, quello blu per maschietti. Il pigiama
Lupilu sarà proposto a partire dal 2 novembre almeno nel Regno Unito e in Germania,
dove costerà 4,99 euro. Intanto Lidl Italia non ha fatto sapere se il prodotto sarà
distribuito nel nostro Paese.